选题深化
+ 立项
选题 ≠ 立项
选题
"我们要做爆款手作开箱视频"
立项
"30 秒 × 10 条,用户 25-35 女白领,投放小红书 + 抖音,预算 8 万,4 周,目标互动率 5%+"
立项 brief 8 要素
- 选题(一句话)
- 用户画像(谁会看)
- 北极星指标(看什么数)
- 预算 + 周期
- 核心团队 + 资源需求
- 风险点 + 应对
- 合规检查(AI 标识 / 版权)
- 验收标准
用户画像 5 维度
- 人口属性(年龄 / 性别 / 城市)
- 消费力(月入 / 客单接受度)
- 媒介习惯(刷什么 / 几点)
- 情绪关键词(他想被理解的痛)
- 典型一天(他在什么场景下看你的片)
实战 Prompt
"我要做手作开箱视频。
用户:25-35 女白领。
给我一份 5 维度完整画像,
每维度配 2 句典型独白。"
北极星指标 4 选 1
| 类型 | 指标 | 什么时候选 |
|---|---|---|
| 品牌 | 完播率 | 种草 / 调性 |
| 互动 | 评论率 | 话题 / IP |
| 转化 | 点击率 | 带货 / 引流 |
| 留存 | 关注转化 | 账号增长 |
预算结构(30 秒 × 10 条)
- 编剧 + 分镜 — ¥10-20k
- AI 生成(可灵/Sora/即梦) — ¥3-8k
- 真人补拍(可选) — ¥10-30k
- 剪辑后期 — ¥8-15k
- 投放(抖加 / 小红书蒲公英) — ¥20-50k
- 合计 ¥50-120k
5 个风险点
- AI 工具突发不可用(单点风险)
- 合规审核失败(AI 标识 / 涉敏内容)
- 角色一致性失控(多版本不连贯)
- 投放数据不达预期
- 客户中途改 brief
5 个 Plan B
- 会用 3 个 + 能换 2 个 + 1 个 API 兜底
- 立项时跑合规预审
- 用 Cameo / Character Seed 锁角色
- 10 条分 2 批投,第一批数据指导第二批
- 合同里写"改 brief 加费 20%"
AI 起草 brief
让 DeepSeek 一次产出 8 要素
导演的工作变成审改而非起草
起草 Prompt
"我是导演,做 30 秒 × 10 条手作开箱视频。
用户:25-35 女白领,小红书 + 抖音。
预算 ¥80k,4 周。
请按 8 要素生成完整立项 brief,
每条配可量化指标和风险对冲。"
AI 起草后,导演做 3 件事
- 挑掉错的(AI 经常瞎编数字)
- 补上感觉(AI 没有片场嗅觉)
- 定调子(AI 写中性,导演给气质)
立项 PPT 一键生成
Slidev + cc-slidev
brief 文本 → 10 页 PPT
30 秒导出 PDF
导演不再写 PPT
导演审 PPT
实操坊(2 小时)
- 用 W2 选题输出做输入
- AI 起草 brief
- 导演审改
- Slidev 生成立项 PPT
- 组间互评
本周作业
1 份完整立项 brief
+ 8-12 页立项 PPT
+ 投放预算明细